一、国庆长假消费特征预测

1、整体市场特征

　　特征1：消费热点的转移，数码单反产品市场逐渐火爆

　　数码单反相机主要面向相对专业的用户群体。数码单反提供了强大的功能和一流的手感，为各位摄影爱好者的摄影创作提供了高品质的影像画质。同时数码单反相机具有可更换镜头的优势，能够自由进行扩充和升级，是各位摄影爱好者们的首选。目前部分入门数码单反相机连镜头套装的价格已经降到了4000元以下，无须花费太多就能享受专业级的体验。

　　特征2：价格杠杆被充分利用，促销方式依然以降价和送礼为主

　　同往年一样，价格仍是产商、经销商擅长的促销手段，这在今年的十一期间仍将得到体现。对于利润空间较大的中高端产品来说，直接降价是主要方式。送卡，送电池，送附件也是数码相机产品的常用降价方式，但这些促销方式主要存在于降价空间较小的产品上。

2、细分市场特征

　　在2007年秋季季度当中，以佳能尼康和富士为首的各大厂商数码相机新品相继发布，不但为了我国的国庆黄金周市场而准备，更重要的是为了年末的圣诞销售热潮。因而从厂商竞争的角度来看，十一成为重点厂商开拓市场、产品直面对抗的一次“练兵演习”。

　　从产品的角度来看，一方面随着新品的逐步上市和老款产品的逐步停产，新品上市促销和旧型号清货都在同时进行。2000元以下卡片DC与4000元左右单反相机等入门及产品极受市场欢迎，同时具有光学防抖、面部识别功能与最新的1200万像素级别新买点也开始涌现。

3、国庆期间消费电子市场消费倾向调查分析

　　在2007年9月底，PDC数据中心对国庆期间消费者购数码产品的意向进行了一次大型调查，来进一步分析用户的购买行为倾向。

1）购买意向调查

国庆期间计划购买数码相机产品用户分布

　　厂商的价格战带动市场的买气高涨，调查结果显示，国庆期间计划购买经济家用相机用户均超过了三成，但其他的时尚卡片相机，数码单反相机和长焦专业相机的用户也不少。

2）采购预算调查

计划采购数码相机产品的用户购买预算分布状况

　　调查结果显示，在计划购买数码通讯类产品的用户当中，购买预算在1000-2000元之间的用户占据主流，分占35%的比例。3000-5000元、2000-3000元与5000元以上预算的用户所占比例均超过了10个百分点。从这一调查结果来看，国庆期间购买预算在1001-3000之间的用户占据绝对的优势，而这一价位同时也是数码相机的主流价位。

3）获取信息渠道调查

计划购买数码相机产品用户获取信息的途径

　　媒体的多样化，尤其是网络的普及，使得更多用户足不出户即能得到详细的产品资料。据PDC数据中心的调查结果显示，82%以上的调查对象表示专业网站是获取信息的主要渠道。而门户网站定位的偏差，导致仅有5%的用户表示从其获得信息。此外，其他的各种媒体仅分流了不到13%的消费者。

4）购买渠道调查

计划购买数码相机产品用户购买产品渠道调查

　　调查结果显示，专业卖场更具竞争优势。因而，计划购买数码通讯类产品的用户往往会选择IT卖场作为购买产品的渠道，其占据59%的比例。还有两成以上的被调查对象表示，选择3C卖场作为选购渠道。大型商场、网络购物、超市等在国庆期间的不是消费者选购的重点，所占比例较低。